荷兰进口羊奶粉

来源:【湖南日报】

近日,尼尔森智商数据显示,2018-2022年,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝爱特已连续五年占据中国进口婴幼儿羊奶粉市场份额的60%以上。这充分验证了消费者对加贝艾特的高度信任和喜爱,也彰显了加贝艾特在澳优战略支持下作为羊奶行业“领导者”的强大实力和坚实信心。

荷兰进口羊奶粉战略布局优势明显,正在蓬勃发展。

2011年,奶牛奶粉市场竞争趋于饱和,而羊奶粉市场国际乳业巨头尚未进入。在收购了拥有牧场、奶源、R&D、技术和全球领先的羊奶配方技术优势的荷兰百年乳业公司海普诺凯集团后,为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟,实现发展,澳优充分认识到羊奶的营养价值,确立了“以羊奶粉为突破口”的差异化竞争战略,推出了旗下第一款羊奶粉——加贝艾特。

自此,凭借优质奶源、科学配方、营养全面的优势,羊奶的价值逐渐被市场认可,加贝艾特迅速获得消费者的喜爱,实现了从0到1的跨越式发展,逐渐成为市场“销量第一”:2018年,加贝艾特跨越20亿,成为首个突破20亿的羊奶粉品牌;2022年,加贝艾特实现营收35.91亿元,继续稳坐全球羊奶第一品牌的宝座,巩固了市场不可动摇的领导者地位。

值得一提的是,佳贝艾特不仅在国内市场表现突出,还远销海外60多个国家和地区。得益于全球市场的回暖,在欧洲、美国、中东、独联体、墨西哥等海外市场,2022年加贝艾特的营收增长高达21.8%。

近年来,在澳优“坚持企业长远发展”的指导下,加贝艾特通过加强品牌建设、深度拥抱渠道等一系列措施,实现了业务的稳健发展。为了更好地保护渠道的利益,2022年,加贝艾特推动营销模式改革,帮助渠道降低资本缓冲,明确利润结构,维持市场价格,控制产品流向,专注终端营销。在合作伙伴的全力支持和嘉贝艾特“蓝军”的高效推进下,嘉贝艾特实力持续提升。基于实际零售数据,2022年,佳贝艾特在中国婴幼儿羊奶粉领域的市场份额进一步提升超过5个百分点。

双轮驱动,行稳致远,引领未来行业。

近几年,羊奶粉在细分品类,尤其是有核心竞争实力的品牌依然强势,未来可期。《中国羊奶粉行业发展研究》显示,自2013年以来,羊奶粉一直保持着25%以上的年市场增幅,遥遥领先于牛奶7%的年复合增长率。

在此背景下,在控股股东伊利的支持下,澳优进一步明确了加贝艾特在公司的战略地位,通过产业链和研发双轮驱动,加强全方位支持。

在产业链方面,2022年,澳优收购了荷兰山羊奶酪公司阿玛耳忒亚集团。收购后,澳优预计每年将增加约4.5万吨鲜羊奶供应。添加后将控制荷兰市场约50%的羊奶源,为加贝艾特的可持续发展提供长期、稳定、充足的原料。而且澳优在荷兰的浓缩山羊乳清生产设施也已经建成,投资1.4亿欧元的新婴幼儿配方粉设施将于2023年按计划建成。

在研发方面,澳优以持续稳定的科研投入,为佳贝艾特的产品创新提供了不竭的动能。2022年,澳优的R&D成本将占到营收的2.53%左右,R&D占比将处于行业前列。继续加强科研平台和团队建设。体现在产品层面,2022年,佳贝爱特在婴配、儿童、成人线上推出新品,真正将科技成果转化到普通人的餐桌上,满足消费者精细化的营养需求。

佳贝艾特在实现自身发展的同时,也不忘履行企业社会责任,致力于推动羊奶行业的不断发展,相关研究成果开放给业界参考。2022年,由澳优的加贝艾特和中国检验检疫科学研究院共同起草的两项团体标准正式发布,一项团体标准获批,为羊奶粉行业检测标准化做出了贡献。与此同时,加贝艾特通过专家解读、营养科普、品质测评等方式,不断强化对羊奶的认知,挖掘市场消费潜力,为羊奶行业的成长贡献力量。

澳优作为羊奶粉行业的开拓者、推动者和建设者,也是整个行业的守护者和受益者。面对瞬息万变的市场竞争,澳优将以“将羊奶进行到底”的战略决心和决心,继续携手行业伙伴,推动羊奶行业健康成长,为消费者提供更加多元化的营养健康产品。(通讯员杜冰清)

本文来自湖南日报,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台,提供信息发布和传播服务。

ID:jrtt

免责声明:本站所有文章内容,图片,视频等均是来源于用户投稿和互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,侵犯到您的权益,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。

发表回复

登录后才能评论